『原神』と『スシロー』がコラボ。共同キャンペーンを展開

COGNOSPHEREは、原神とスシローのコラボレーションに関する発表を行いました。IP fanityでは、IP×ブランド、共同キャンペーン型の事例として整理します。

発表内容

今回の発表は、ゲームとその他の領域で接点を作る取り組みです。HoYoverseの人気ゲーム『原神』と回転寿司チェーン「スシロー」が第二弾コラボを実施し、全国のスシロー店舗で展開する。

発表内容を見ると、単なる名前の組み合わせではなく、商品・店舗・イベント・デジタル接点など、ファンが触れられる場所をどこに置くかが企画の見え方を左右します。実施形式がはっきりしているほど、認知拡大だけでなく、購入、来店、参加、共有といった次の行動につなげやすくなります。

今回の企画は、共同キャンペーンという具体的な接点に落とし込んでいる点がポイントです。双方の顧客接点を持ち寄り、購入・来店・応募など複数の行動を組み合わせやすいため、両者のファンが自然に企画へ入りやすい構成になっています。

また、原神側の世界観や商品接点と、スシロー側のファンの期待値をどう重ねているかも見どころです。コラボ施策では、話題性だけでなく「どの場面で参加できるか」「参加後に何を持ち帰れるか」が成果を左右します。今回の発表は、その接点設計を確認しやすい事例です。