『シュガーバターの木』と『ネスカフェ原宿』がコラボ。カフェ・店舗企画を展開

株式会社グレープストーンは、シュガーバターの木とネスカフェ原宿のコラボレーションに関する発表を行いました。IP fanityでは、ブランド×ブランド、コラボカフェ・店舗型の事例として整理します。

発表内容

今回の発表は、菓子・スイーツ / 飲料の領域をまたいで接点を作る取り組みです。バターシリアルスイーツ専門店「シュガーバターの木」がネスカフェ原宿とコラボし、1カ月限定のコラボカフェを開設する企画。来店体験や限定感を通じて、ファンが現地で参加したくなる理由をどう作るかが見どころになります。

今回の企画は、菓子・スイーツ / 飲料の文脈で、コラボカフェ・店舗という具体的な接点に落とし込んでいる点が特徴です。ブランド×ブランドの企画として見ると、作品やキャラクターの認知だけでなく、ファンがどこで参加・購入・共有できるかが企画の強さを左右します。

発表された施策を読むときは、商品、店舗、イベント、SNSなどの接点が単発で終わっていないかを確認すると、同じブランド×ブランド・コラボカフェ・店舗の事例と比べやすくなります。企画担当者にとっては、IPの世界観をどの体験に変換しているか、ブランド側の日常接点とどう重ねているかが参考になります。