『SNPIT』と『じゃがりこ』がコラボ。共同キャンペーンを実施

ギグワークス株式会社は、SNPITとじゃがりこのコラボレーションに関する発表を行いました。IP fanityでは、ブランド×ブランド、共同キャンペーン型の事例として整理します。

発表内容

今回の発表は、ゲーム / 食品の領域をまたいで接点を作る取り組みです。対戦型写真アプリ「SNPIT」がカルビーのスナック菓子「じゃがりこ」とのスペシャルコラボレーションを開催する企画。複数のブランド接点を組み合わせ、認知から参加までの導線をどう作るかが見どころになります。

今回の企画は、ゲーム / 食品の文脈で、共同キャンペーンという具体的な接点に落とし込んでいる点が特徴です。ブランド×ブランドの企画として見ると、作品やキャラクターの認知だけでなく、ファンがどこで参加・購入・共有できるかが企画の強さを左右します。

発表された施策を読むときは、商品、店舗、イベント、SNSなどの接点が単発で終わっていないかを確認すると、同じブランド×ブランド・共同キャンペーンの事例と比べやすくなります。企画担当者にとっては、IPの世界観をどの体験に変換しているか、ブランド側の日常接点とどう重ねているかが参考になります。